Новый закон №168-ФЗ для всей публичной информации
С сегодняшнего дня, 1 марта 2026 года, меняются правила использования языка в публичном поле. Закон №168-ФЗ касается каждого бренда, каждого сайта и каждой социальной сети. Если вы ведёте бизнес и коммуницируете с потребителем, это про вас.
Итак, что именно произошло и к чему готовиться.
Суть закона
Публичная информация для потребителей теперь должна быть на русском языке. Это касается рекламы, вывесок, сайтов, упаковки, соцсетей, меню, ценников и даже табличек «открыто/закрыто». Латиница автоматически попадает под внимание. Но и кириллица не гарантирует безопасность: если слово написано кириллицей, но его нет в нормативных словарях, оно тоже может считаться иностранным.
То есть слова вроде «дроп», «концепт» или «комьюнити» лучше проверять по словарям или сопровождать переводом.
Что под защитой
✔️ Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования можно использовать в оригинальном виде
✔️ Иностранный текст допускается, если рядом есть перевод тем же шрифтом, цветом и размером
Как это влияет на франчайзинг
Для франчайзинговых сетей это особенно чувствительная тема. Представьте: у вас 50+ точек по стране, на каждой вывеска, меню, ценники, рекламные материалы. Единый брендбук, который разрабатывался годами. И теперь каждый элемент нужно проверить на соответствие новым требованиям.
Для франчайзеров это означает обновление стандартов визуальной коммуникации по всей сети. Для франчайзи, если управляющая компания не подготовит новые макеты, штрафы могут прилететь именно на точку.
📊 А теперь немного сухих цифр. Штрафы для юридических лиц могут достигать 500 000 рублей за нарушение. Плюс предписания, остановка рекламы и демонтаж вывесок.
Telegram, соцсети и сайты
Прямого запрета на английские названия каналов в Telegram нет. Но если канал коммерческий, рекламный или ориентирован на русскоязычную аудиторию, название должно быть на русском или в гибридном формате с переводом. Посты, сторис, шапки профиля и описания услуг подпадают под требования закона, если текст направлен на потребителя.
Что касается доменов: оставаться на .com законно, переходить на .рф не обязательно. Но сам сайт с публичной информацией должен содержать русскоязычное название в интерфейсе. Эксперты рекомендуют зарегистрировать словесную часть домена как товарный знак для дополнительной защиты.
Публичная информация для потребителей теперь должна быть на русском языке. Это касается рекламы, вывесок, сайтов, упаковки, соцсетей, меню, ценников и даже табличек «открыто/закрыто». Латиница автоматически попадает под внимание. Но и кириллица не гарантирует безопасность: если слово написано кириллицей, но его нет в нормативных словарях, оно тоже может считаться иностранным.
То есть слова вроде «дроп», «концепт» или «комьюнити» лучше проверять по словарям или сопровождать переводом.
Что под защитой
✔️ Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования можно использовать в оригинальном виде
✔️ Иностранный текст допускается, если рядом есть перевод тем же шрифтом, цветом и размером
Как это влияет на франчайзинг
Для франчайзинговых сетей это особенно чувствительная тема. Представьте: у вас 50+ точек по стране, на каждой вывеска, меню, ценники, рекламные материалы. Единый брендбук, который разрабатывался годами. И теперь каждый элемент нужно проверить на соответствие новым требованиям.
Для франчайзеров это означает обновление стандартов визуальной коммуникации по всей сети. Для франчайзи, если управляющая компания не подготовит новые макеты, штрафы могут прилететь именно на точку.
📊 А теперь немного сухих цифр. Штрафы для юридических лиц могут достигать 500 000 рублей за нарушение. Плюс предписания, остановка рекламы и демонтаж вывесок.
Telegram, соцсети и сайты
Прямого запрета на английские названия каналов в Telegram нет. Но если канал коммерческий, рекламный или ориентирован на русскоязычную аудиторию, название должно быть на русском или в гибридном формате с переводом. Посты, сторис, шапки профиля и описания услуг подпадают под требования закона, если текст направлен на потребителя.
Что касается доменов: оставаться на .com законно, переходить на .рф не обязательно. Но сам сайт с публичной информацией должен содержать русскоязычное название в интерфейсе. Эксперты рекомендуют зарегистрировать словесную часть домена как товарный знак для дополнительной защиты.
Что делать прямо сейчас
✔️ Провести аудит всех вывесок, сайтов и соцсетей
✔️ Проверить, какие названия зарегистрированы как товарные знаки
✔️ Продублировать на русском ключевые иностранные слова в едином визуальном стиле
✔️ Франчайзерам: обновить брендбук и разослать новые макеты партнёрам до марта
✔️ Франчайзи: уточнить у управляющей компании, готовы ли обновлённые материалы
Кажется, что это формальность, которая «рассосётся». Но практика показывает обратное: когда закон подкреплён конкретными штрафами, проверки начинаются быстро. Лучшее время подготовиться, как всегда, сейчас.
Мы в FranchCamp следим за всеми законодательными изменениями, которые влияют на франчайзинг и предпринимательство. Если у вас есть вопросы по адаптации бренда, подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе всех новостей.