LEGO: от простых конструкторов к LEGO Duplo и коллаборациям с кинофраншизами
Расширять компании можно по-разному. Мы любим франчайзинг как стратегию, но это только один из способов. А их очень много - как стандартных, так и креативных.
Начинаем серию публикаций про интересные мировые кейсы масштабирования! Читаем и мотаем на ус :)
1. Разработка LEGO Duplo
LEGO Duplo — это линейка конструкторов, предназначенная для маленьких детей. Она была создана для того, чтобы сделать игру с LEGO доступной для детей раннего возраста, а это ооочень сильно расширило ЦА. Таким образом компания захватила большую часть на рынке детских игрушек.
2. Коллаборации с кинофраншизами
LEGO начала сотрудничать с современными кинофраншизами, такими как «Звездные войны», «Марвел», «Гарри Поттер» и другими. Эта компания создает тематические наборы, которые привлекают не только детей, но и взрослых фанатов этих франшиз. Такое сотрудничество не только увеличило продажи, но и укрепило бренд LEGO в популярной культуре. И мы даже рассказывали об этом на нашем инвест-баттле: взрослые теперь тоже играют, не просто собирая сложные констукторы со множеством маленьких деталей, но и коллкеционируя лимитированные издания!
3. Фильмы LEGO
Компания также выпустила несколько сосбтвенных успешных фильмов - «Лего Фильм» и его продолжения. Они получили получили положительные отзывы критиков, собирали хорошие кассы, и дети стали просить у родителей кто бы мог подумать новые конструкторы. Продажи 🔝
4. Тематические парки
Сеть тематических парков Legoland специализируется на бренде строительных игрушек LEGO и предназначены для семей с детьми в возрасте от 2 до 12 лет. Большинство аттракционов рассчитаны на детей младшего возраста.
В прошлом голу была опубликована статистика за 2023 год: сеть получила 914 миллионов фунтов стерлингов дохода от своих парков и курортов по всему миру. Доход, полученный в 2023 году, стал рекордным за десять лет для парков Legoland, а второй по величине доход за последнее десятилетие был получен в 2022 году, когда было заработано 903 миллиона фунтов стерлингов. Это 1 164 870 000 долларов.
Первый парк открылся в 1968 году в Биллунде (Дания). Позже появились другие парки в Германии, Японии, Южной Корее, Малайзии, Дубае, США (Калифорния, Флорида и Нью-Йорк).
В 2021 году открылся аквапарк Legoland в Кастельнуово-дель-Гарда (Италия). По данным на 2025 год, строятся парки в Пекине, Шанхае, Сычуани и Шэньчжэне.
Если вы хотите быть как Лего, записывайтесь на бизнес-интенсив по этой тематике.
LEGO Duplo — это линейка конструкторов, предназначенная для маленьких детей. Она была создана для того, чтобы сделать игру с LEGO доступной для детей раннего возраста, а это ооочень сильно расширило ЦА. Таким образом компания захватила большую часть на рынке детских игрушек.
2. Коллаборации с кинофраншизами
LEGO начала сотрудничать с современными кинофраншизами, такими как «Звездные войны», «Марвел», «Гарри Поттер» и другими. Эта компания создает тематические наборы, которые привлекают не только детей, но и взрослых фанатов этих франшиз. Такое сотрудничество не только увеличило продажи, но и укрепило бренд LEGO в популярной культуре. И мы даже рассказывали об этом на нашем инвест-баттле: взрослые теперь тоже играют, не просто собирая сложные констукторы со множеством маленьких деталей, но и коллкеционируя лимитированные издания!
3. Фильмы LEGO
Компания также выпустила несколько сосбтвенных успешных фильмов - «Лего Фильм» и его продолжения. Они получили получили положительные отзывы критиков, собирали хорошие кассы, и дети стали просить у родителей кто бы мог подумать новые конструкторы. Продажи 🔝
4. Тематические парки
Сеть тематических парков Legoland специализируется на бренде строительных игрушек LEGO и предназначены для семей с детьми в возрасте от 2 до 12 лет. Большинство аттракционов рассчитаны на детей младшего возраста.
В прошлом голу была опубликована статистика за 2023 год: сеть получила 914 миллионов фунтов стерлингов дохода от своих парков и курортов по всему миру. Доход, полученный в 2023 году, стал рекордным за десять лет для парков Legoland, а второй по величине доход за последнее десятилетие был получен в 2022 году, когда было заработано 903 миллиона фунтов стерлингов. Это 1 164 870 000 долларов.
Первый парк открылся в 1968 году в Биллунде (Дания). Позже появились другие парки в Германии, Японии, Южной Корее, Малайзии, Дубае, США (Калифорния, Флорида и Нью-Йорк).
В 2021 году открылся аквапарк Legoland в Кастельнуово-дель-Гарда (Италия). По данным на 2025 год, строятся парки в Пекине, Шанхае, Сычуани и Шэньчжэне.
Если вы хотите быть как Лего, записывайтесь на бизнес-интенсив по этой тематике.