Маркетинг во франчайзинге: что делать в 2026

В России 130,4 млн интернет-пользователей — значит, регулярный контент видит «большая страна», вопрос только в его качестве и дисциплине.

Сильные бренды во франчайзинге задают тон как в бизнес-процессах, так и в маркетинге. Что сейчас работает:

• Инфлюенсеры — не разово, а конвейерно: 55% компаний увеличили инвестиции в инфлюенсер-маркетинг;

• Креативный контент чаще показывает ROI выше «классического» digital;

• Работает ретаргет тех, кто уже посмотрел: 25–50% ролика/прочитаного кейса вернуть дешевле и эффективнее холодного трафика.

Франчайзеры могут стандартизировать маркетинг так же, как операционные процессы: единый контент-плейбук, библиотека ассетов, UGC от партнёров, централизованный ремаркетинг на регионы. Это снижает стоимость привлечения клиента по всей сети и выравнивает ROMI (возравт инвестиций) между точками.

Ключевую ошибку 2025 года совершали многие: пытаться решить новую задачу старыми методами («ещё бюджетов, ещё баннеров»). Выигрывают не те, кто тратит больше, а те, кто дольше и системнее держится в поле внимания:

- Регулярность публикаций
- Тест гипотез
- «Догоняющая» медийка
- Общий стандарт качества

По типу контента перевес сейчас приходится на короткие видеоролики, а для экспертных блогов и на подкасты, интервью, влоги. Например, Франчкэмп создает такие типы видеоконтента на бизнес-темы:

Короткие видеоэкскурсии к франшизам
Интервью с инвестором во франшизы
Влог из Китая про бизнес
Идеи для бизнеса
Кейсы из мира франчайзинга
Новостные подкасты в сфере предпринимательства
Интервью с известным франчайзером

Итог: контент — это уже не «фон», а инфраструктура доверия. Создавайте омниканальность. Постройте контент-систему — и реклама снова начнёт окупаться. Без этого бюджеты будут только продолжать дорожать.